標識與標牌設計雖然是傾向于單一的平面型的結構，構成這一平面的內容，稱(chēng)為結構要素。襄陽(yáng)標識標牌設計中的結構要素，大致為圖案、文字、計量單位、色彩四部分。

　　1.圖案

　　標識標牌上應用的圖案大致有商標圖案、形意圖案和裝飾圖案。

　　2.文字

　　中國是具有一個(gè)悠久文化歷史的國家，歷來(lái)對文字的形態(tài)及其運用十分講究。標識標牌上的文字，起著(zhù)提示功能、傳遞指令、陳述內容的重要作用，是標識標牌內容的主體部分，它將與產(chǎn)品共存，無(wú)論從時(shí)間上或廣度上都有著(zhù)極其深遠的影響。因此，字體是否得法、用字是否正確，這不僅反映了一個(gè)企業(yè)或一個(gè)地區的文化水平，同時(shí)也反映了生產(chǎn)廠(chǎng)家對產(chǎn)品所持的態(tài)度。此外，字體大小是否相宜、搭配是否得當、工藝過(guò)程有否影響等，都是標牌標識設計過(guò)程應慎重處理的要點(diǎn)。

　　3.計量單位

　　計量單位涉及各行各業(yè)，也與每個(gè)人密切的相關(guān)。世界各國對統一計量制度歷來(lái)都十分重視。我國的計量單位已與國際單位制趨于統一。我國新頒布的法定計量單位就是以國際單位制為基礎的。國際單位制的特點(diǎn)是結構簡(jiǎn)單、科學(xué)性強、使用方便、易于推廣。